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Google数字营销大讲堂系列6 | 程序化广告的技术加速度

不论白天还是黑夜,遍布全球的消费者都在使用着尺寸不一的设备,多屏时代已然来临。

在复杂多样的设备中,如何精准触达目标消费者是当今广告主面临重大的挑战。技术简化了这一问题,程序化广告应运而生————通过消费者洞察和技术使用,在最恰当的时刻找到相对应需求的受众,并向其推送适当的广告内容。

 

植入了机器学习技术的程序化广告,更是可以进行定位、出价,甚至衡量。

 

捕捉环境信息,深度分析

根据数百万网站和应用(包括覆盖超过十亿用户的 YouTube)的洞察,Google可以获得各种环境信息来了解用户的关注点,比如用户正查看的酒店评价、浏览房地产应用上的房子、观看汽车相关视频等。

 

识别受众意图,区别覆盖

过对数百万网站和应用进行了归类,Google可区分哪些人是一时兴起,而哪些人是真正有购买意图,从而让广告主以适当的方式接触到受众。例如,电子产品商如果想要提升品牌认知度,可能希望覆盖正浏览有关电子产品的博客和视频的受众,如果目的是提高销售量,则可能想覆盖正在价格比较网站上调研高清电视的受众。

 

实时数据更新,拒绝重复广告

AdWords 会实时更新受众的相关信息,每次展示广告时都会添加一些新信息,并删除一些不再反应该用户当前关注点的信息。毕竟,今天买了机票的人很可能明天就不需要买了。

 

Google 可在几毫秒内分析出数百万信号组合,然后向人们展示最相关的广告 ——这绝对比“眨眼之间”还要快。

 

 

解决了何时、何地投放广告的问题,程序化广告也要力求最美最省心。通过为广告主提供工具,Google使得程序化广告可扩展,更加易于制作。

 

 

新技术催生了下面三种新的程序化广告

 

 

➤ 原生广告Native ads

 

 

外观和风格与网站或应用相配并能丰富其内容,但又不会对其造成干扰的广告。目前 DoubleClick Bid Manager 已支持原生广告的交易。

 

➤ 动态广告Dynamic ads

支持批量处理,在投放时变换成符合受众情况的广告内容。

 

➤ 自适应广告 Responsive ads

这种广告只需要制作一次,投放时,系统会使用 Google 的机器学习功能将它变换成适合任意应用和网站的广告。

 

 

帮助广告主洞察受众需求,紧跟受众步伐,顺应时代潮流,Google的程序化广告正以技术助力广告主获得成功!

 

 

本页关键词: Google数字营销程序化广告的技术加速度 -深圳谷歌,

 

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