• 基于用户搜索关键字触发广告展示
• 关键词包括：品牌词，核心词，长尾词，竞品词。
• 预算相对可以进行设限
• 不考虑广告曝光度
• 通过优化关键词更表（否定关键词）修改广告文字.补充附加信息.以及配合搜索再营销来提升投放表现
• 参考CTR：~2%

• 专门适用于电商客户的广告模式，基于用户搜索关键词角发广告展示，将众多相关产品展示在用户面前
• 适合价格有优势，设计有特色，高质量产品图片，较好的购物体验的独立网站，目标市场需为欧美等成熟市场
• 配合Merchant Centre .提交Product Feed 进行广告设定。
• 通过优化产品图片，完善Product Feed信息，细分产品组差异化出价来提升广告表现。
• 参考CTR：2-4%（整体高于一般搜索广告）

• 把广告主的服务/产品以图片形式主动展示在潜在客户眼前.突出服.务/产品的卖点。
• 产品的销售过程相对较长，但非常适用于推广品牌.提升产品关注度。
• 通过细分定位组合，优化广告图片，配合再营销等精细化投放工具提升广告转化率。
• 参考CTR：0.5%~1%

• 基于Youtube平台投放的前贴片视频广告，把广告主的服务/产品以视频形式主动展示在潜在客户眼前，相比图片广告展示效果更为生动全面。
• 用户可在5秒后选择跳过广告，在用户观看超过30秒或与影片内容互动时付费。
• 产品的销售过程相对罗长，最适合用于推广品牌，提长产品关注度。
• 可结合Merchant Centre投放视频购物广告，直接拉动客户购买。
• 通过细分定位组合，优化视频内容，配合再营销等手段提升表现。
• 参考VTR：10%~15%

再营销：挖掘网站自身的财富

• 基于用户搜索关键字触发广告展示
• 添加转化追踪代码到购物车页面
• 针对不同的搜索关键字类型，设置不同的广告组和出价。
• 使用多种定位方式组合来提升展示广告效果
• 使用自定义的兴趣相似受众群体做定位
• 细分再营销列表，建立专门的广告系列进行广告投放，并且设置不同的出价和差异性的广告文案。
• 针对再营销列表上的受众，使用类似受众群体进行定位。

• 营销目标：
• 通过站外引流，提升产品曝光及站内转化
•  
• 简介：
• 依靠平台销售自己产品。
• 争取低价的广告流量及曝光。
• 以品牌词带到平台台进行销售。
• 在折扣网站上推放广告。

• 营销目标：
• 有限的预算下，提升销售额
•  
• 简介：
• 通过自建独立商城
• 可安装分析工具及再营销代码
• 以订单转化为导向
• 具有一定的客户数据资源

• 营销目标：
• 拓展新渠道获取优质流量
•  
• 简介：
• 初步品牌意识
• 有自己的专门的数字营销人员
• 原创美工创作能力
• 有一定的消费者用户基数
• 有一定的社交媒体运营能力

• 营销目标：
• 品牌推广，并优化全渠道的广告表现
•  
• 简介：
• 有一定品牌知名度
• 原创的产品设计
• 专门的数字营销团队
• 出色的图片，视频创意能力
• 丰富的产品数据及用户数据
• 全面的社交媒体运营能力。