YouTube视频广告营销官方使用指南: 1.制作内容计划

谷歌推广帐户

2016-03-17
Youtube视频广告就是为了让我们的广告内容对目标用户产生最大吸引力及品牌推广目的，但如何才能同时达成这两项任务呢？

定位视频功能

首先明确视频功能，有助于品牌控制成本，预测用户反馈，并估算推广效果。一般而言，在线视频的功能有以下几种：

· 建立用户的品牌意识

· 影响用户的购买决策

· 刺激线上或线下的产品销量

· 培养用户的品牌忠诚度

了解用户的YouTube使用习惯

确定核心用户和目标人群之后，品牌还要研究他们使用YouTube的习惯，例如：

· 他们爱看哪种类型的视频？

· 是否会在社交网络分享视频？

· 是否会用手机观看视频？

为了帮助品牌拿到最精确的目标用户数据，Google开发了YouTube Trends Dashboard工具，统计目标人群的分享及观看习惯：

另外，目标用户的观看习惯，在“谷歌消费者行为晴雨表”中一览无余。比如将目标客户定位在美国，根据数据显示，他们观看视频的动机前三名为“娱乐”（54%）、“放松/逃避现实”（28%）及“学习新事物”（21%）。因此当制作视频时，品牌必须注重内容的娱乐性和趣味性。

客观自评

在新一轮推广前，首先自己评估在YouTube上目前的表现，及品牌与现有用户的互动效果。这些数据可以在品牌YouTube账户中的YouTube Analytics下获得。

了解竞争对手

花些时间，调查主要竞争对手的YouTube品牌频道，了解他们的状况和成绩。从竞争者的成功中汲取思路，从他们的失败中寻找机遇。

明确KPI

品牌推出视频的目的，到底是追求点阅数、分享量还是转化率？没有明确的指标，就无法追踪相应数据并衡量推广效果。

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