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现在是早上8:30，你猛灌一杯咖啡，匆忙准备出门前，扫了一眼手机上的天气。咦？天气预报APP里弹出了一个交通APP的“广告”，显示你家附近的道路有事故…还好看到了这条“信息”，赶紧换条路，不然就要迟到了。
其实，这是一条“动态定制化广告”。这种动态广告能够根据用户当下的使用情境，在合适的时间，合适的地点，以广告为载体，向用户推送在当前情境下最有价值的信息。
虽然还没下载APP，却让用户提前享受到APP的功能——这就是“动态定制化广告”的核心思路。
本期小编放送如何打造“动态定制化广告”的三大招。并以WAZE，一个交通信息导航APP为例，分析它如何通过“动态定制化”广告，从一众同类型APP中脱颖而出，成为了拥有千万下载量的热门APP。
“有用”是用户下载APP的一大前提，因此可以把APP实际功能编进广告中。一来可以让用户抢先体验产品功能，感受APP的实用性，吸引更多用户关注；二来由于广告里明显突出了APP功能，因而会吸引到需求更为匹配的用户，提高用户的留存率和活跃度。
为此，我们以WAZE交通导航APP为例，做一项对比实验：
在对的时间，对的地点，插播对的广告，才能找到“对的”受众。Google Trends数据显示，查询“交通”词条的用户数量通常在上下班高峰时间达到峰值。
因此，找到用户需要使用你产品的 “微时刻”，及时出现在用户面前，会让你的APP在受众心中的重要性X3。
通过定位地点、时间，WAZE在用户最有可能制定出行计划时（比如使用交通、新闻或天气APP时），弹出包含当地交通信息的广告。
比如，早上8:20在曼哈顿的人们可能收到的是，当地早高峰堵车的实况播报；而在下午5:45的旧金山的人们，则可能收到当地交通事故信息。如此定制化的广告不仅提高了广告投放的精准度，也降低了给用户带来负面体验的几率。
在移动端，处理好APP广告里的每一个细节都会为用户体验加分。比如，Waze连广告背景图片里的日出日落都会随着时间变换而出现。（如上图）早上8点的曼哈顿，用日出里的帝国大厦做背景；晚上5点的旧金山的背景则是夕阳余晖中的旧金山大桥——代入感满分。
在超本土化的处理上，Waze在广告中推送交通状况时，会精准定位到哪条高速路的路况如何，及等待畅通所需要的时间，如此细致周到的服务，怎能不让WAZE应用脱颖而出？
在竞争激烈的应用程序市场，一个APP从被用户注意，到被下载安装，到真正融入用户的日常，可谓是步步艰辛。因此，你的APP营销需要更加聚焦，在正确的时间，向合适的用户推送最能展示APP价值的动态广告。
在设计下一个营销方案时，想好怎么定制你的动态广告了吗？ 在评论里告诉我们你的想法吧。
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