谷歌视频广告
5 . Google 视频广告简介
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Google 视频广告形式:
视频内嵌广告 |
视频结尾广告 |
视频插播广告 |
优质流量、覆盖面广
Google 视频广告覆盖了当前全球用户群体(80、90后)，并可通过不同的用户属性（如年龄、地域）来帮助企业锁定潜在目标人群投放广告。
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成本低廉、效果易见
Google视频广告的营销成本相对低廉的价格获取较高性价比的推广效果。并可以通过谷歌功能强大的衡量工具了解观众群的大量信息。
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方式灵活、易于调整
可以选择覆盖PC端或是移动端客户，通过主题、关键字等属性来定位并调整投放的网络视频广告内容。
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- 谷歌网盟广告
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Google adsense广告优势：
广告多样化 : 您可以在 YouTube、Google 网站、facebook、twitter（如 Google 财经、Gmail、Google 地图和 Blogger）上百万个网站、视频、行业网和移动内容广告合作伙伴上投放文字广告、图片广告、和视频广告。如国内（新浪网、搜狐、网易、凤凰网等）
- 付费方式：Google会针对在与其有合作的网站上展示您公司的广告(图片，文字，视频类)，按照用户对广告的点击次数或广告的展示次数支付广告费用
- 广告全球覆盖：达到88%，受众人群35亿，日浏览量975亿次，遍布各个国家主流网站让我们的广告真正触及到客户的生活.
- 广告定位：以Google专有的搜索技术为基础，了解各网页的受众人群和从事行业保证您公司Google广告准确投放到我们的需求人群眼前。
- 广告智能化：可专门针对你的购买人群投放广告，主动跟踪曾访问过你网站的客户，主动只向他本人投放你公司的广告。
1. PC端(台式，笔记本)展示广告：设计不同的创意和主题:
凤凰汽车网页首横幅 (970 x 90):
大型页首横幅 (970 x 90)
方形 (120 x 120)
页首底部横幅 (728 x 90)
横幅 (468 x 60)
方形 (250 x 250)
2.展示广告：筛选高质量的网站(国外网盟更强大 )Google网盟:金融、数码、新闻等
Google网盟:汽车网 行业论坛
Googe网盟：门户及社交网站
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- 谷歌移动广告
Google 移动广告简介：
Google移动广告可在移动设备（手机或平板电脑） Google 搜索结果、行业网站和应用程序中展示你的广告。广告的多样性如：文字广告，图片广告，视频广告满足你的广告需求。
营销趋势 : 2012年，全球移动广告营收大增82.8%，至89亿美元，高于2011年的53亿美元。其中，移动搜索广告增幅达88.8%；移动显示广告增幅为87.3%，wifi,4G网速体验更快，实用性增强。
市场趋势 : 全球手机，与平板电脑的搜索量加在一起，每年以近2倍的速度在增长，到 2014 年将会有更多用户使用手机上网，而不是桌面电脑。
实效性高: 借助于点击通话功能，我们将在您的Google移动广告中嵌入一个可点击的电话号码，尽可能方便客户与您的公司或工作人员直接取得联系。
定位精准: 基于地理位置的广告可定位到那些正在寻找本地商家的客户，向他们展示相关信息，例如您公司的电话号码和营业地址。
1.Google移动搜索广告视频介绍：
2.Google移动广告优势：
我们生活在一个移动为先的世界 
3.Google移动文字广告类型：
1.移动搜索广告(文字广告)
2.移动搜索广告（附加电话信息）
3.移动搜索广告（附加地址信息）
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Google移动广告与桌面计算机上的文字广告类似，移动广告也包含三行广告文字和一个显示网址，Google广告链接到网站。
- 利用附加电话信息加入公司业务电话,点击通话按钮直接拨打电话或直接加入邮箱，让重要信息显示在您的Google广告中。
- 附加地址信息都可以通过吸引更多客户造访您的店面，附加信息可包含您的业务电话号码、可点击查看的路线，显示客户与您的店铺的距离。
Google移动展示广告：
您可以将产品图片，视频，音频与触摸屏的互动性完美结合来吸引移动受众群体。展开式广告由用户启动可覆盖整个手机屏幕，图片横幅广告能够在手机，平板电脑这种互动性很强的移动设备上吸引用户点击给我们的Google广告给公司网站带来流量。
Google移动展示广告:
Google移动展示广告形式可提高用户的认知度1.Google移动互动式视频广告
2.Google移动互动式非页内广告
3.Google移动画布广告和展开式广告
4.Google移动:平板电脑图片横幅广告
5.Google移动静态和多面板形式的横幅广告
6.Google移动点击下载应用程序广告
Google移动广告类型简介：静态和多面板的横幅广告
Google移动广告功能介绍:图片横幅广告和动画横幅广告适用于包括智能手机在内的各种移动设备.Google移动广告优势特点:使用横幅广告经济高效地提高您的品牌和移动媒体资源的知名度。
详细信息：横幅广告可在 AdMob 广告网络的移动网站、应用程序和跨平台设备上投放。请与您的 Google 销售代表联系，开始使用横幅广告。画布广告和展开式广告
Google移动广告功能介绍:展开式广告由用户启动，可展开覆盖整个手机屏幕。Google移动广告优势：点击播放互动视频、动画横幅和展开式广告形式更能提高用户的的参与度。
详细信息：展开式广告可在 AdMob 广告网络中的移动网站和应用中投放，可展示给 iOS 和 Android 用户。
互动式视频广告
Google移动广告功能介绍：互动式视频广告可在用户启动应用程序或点击横幅广告时吸引其观看视频。
Google广告优势:您可以将视频、音频与触摸屏的互动性完美结合来吸引移动受众群体。
详细信息互动式视频广告可在 AdMob 广告网络中最流行的 Android 和 iOS 应用程序中投放。您可以添加各种按钮，让用户无需离开视频或退出应用即可了解更多信息。
平板电脑图片横幅广告
Google移动广告功能介绍:图片横幅广告能够在平板电脑这种互动性很强的移动设备上吸引用户。Google广告优势:平板电脑用户对移动广告的接受程度更高，特别是对多姿多彩的图片广告更易接受。
详细信息：平板电脑广告目前可在 AdMob 广告网络中的 iPad 应用程序中投放。
Google移动广告流量
规模: 全球每日广告请求量超过50亿次
10亿+
10亿+
3亿+
1亿+
可采取不同方式进行广告定位 付费形式：传统点击付费CPC + 全新转化付费CPA 
移动广告智能跟踪再营销广告
奥巴马刚在你网站看了你产品 谷歌把奥巴马所关注的产品信息 奥巴马离开了你网站 你的广告出现在产品广告再次出现在
添加到你公司的AdWords帐户 奥巴马浏览的网站中
Google再营销策略
消费者 用户行为
Google广告策略Google广告文案 
有购买行为的用户 促销购买同类产品 交叉推广其他产品 “最新道具，火爆首发 "! 
不活跃用户 提升活跃度 快来探索App中最新功能 
高价值用户 培养忠诚度 “多买一件，免费赠一件！ 
放弃购物行为的用户 促进用户完成购 “限时免费，仅在今日"
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- 谷歌智能再营销广告
Google Remarketing 再营销广告：
- 将广告信息再次推送到曾经访问过你的网站用户面前。
- 直接再次销售提升品牌知名度，利用再营销抓住“客户眼球”的影响客户行为。
- 提高客户从意向客户向成交客户转化。
如您的网站提供在线酒店预订服务:第一步：一位需要订酒店的客户,来到您的网站上找客房,看了豪华房。 第二步：看了豪华房,但没有预订,短时间不需要,嫌价格太高? 
第三步：客户信息保存到我们的广告投放列表中,寻求二次营销机会。第四步：客户在浏览网页的时候，您优惠折扣，酒创意广告随后向其展示
第三步：针对这个客户的此前浏览，Google再营销内容联盟广告再次对此客户电脑投放提前预定优惠等广告信息，提醒他下单.
1.Google再营销广告-折扣销售计划:
提示:案例 1:访问过主页但是没有形成订单
清单A的产品页面 : 所有访问过主页的用户
将一段“remarketing”代码放在所有的主页清单B付款确认 : 所有最终付款成功的用户
将一段“remarketing”代码放在所有的“付款成功”主页组合 = List A and NOT List B“所有访问过主页但是没有形成最终购买的用户”
系统实现设置
- 了解这部分用户为何流失，设定单独的目标网页
- 制作单独的广告创意
2. Google广告-对老客户再次营销:对之前在你网站购买过情人节鲜花的客户建立“再营销”用户列表.
这部份高质量的客户，30%会选择给他的母亲购买鲜花。
案例 2:相关产品相互拉回头客
清单中的产品页面 : 所有访问过Apparel产品系列的用户将一段“remarketing”代码放在Apparel的主页
清单B付款页面: 所有访问过Health & Beauty的用户将一段“remarketing”代码放在所有Health & Beauty的主页组合 = List A or List B“所有访问过Apparel主页和访问过Health & Beauty的用户
系统实现设置
提示：
- 了解这部分用户为何流失，设定针对女性的目标网页
- 制作单独的广告创意，比如女性产品打包销售的折扣
3.Google广告-免费试用产品销售机会:
>22% 转换率
总结：为什么要向客户推荐再营销功能？- 对客户：更多转换，更好的转换成本！
- 比普通内容网络广告价格等同，但客户更精准！
- 超强技术，广告跟踪技术！
成功小帖士
- 只需要建立新的广告系列.
- 细分用户列表， 针对不同的用户系列设定不同的目标网页和广告创意.
- 不要修改原始代码.
- 尽量将代码加在符合业务逻辑的每个页面，让流量最大化.
- 谷歌视频广告
5 . Google 视频广告简介
- 按点击付费的网站链接广告， 视频网站有着庞大的受众群体，以视频网站YouTube,youku,.kankan等，其在全球范围80%的视频受众群体是互联网上的全球第二大广告载体。
- Google视频广告支持各种定位条件，使您能够吸引到针对性更强的受众群体，让您的品牌推广更加有针对性。
- 您可以通过谷歌推广帐户来选择广告展示的具体国家,广告位置、广告预算，智能跟踪客户投放广告，当然也能衡量广告成效。
Google 视频广告形式:
视频内嵌广告
视频结尾广告
视频插播广告
Google 视频广告优势:
优质流量、覆盖面广Google 视频广告覆盖了当前全球用户群体(80、90后)，并可通过不同的用户属性（如年龄、地域）来帮助企业锁定潜在目标人群投放广告。成本低廉、效果易见Google视频广告的营销成本相对低廉的价格获取较高性价比的推广效果。并可以通过谷歌功能强大的衡量工具了解观众群的大量信息。方式灵活、易于调整可以选择覆盖PC端或是移动端客户，通过主题、关键字等属性来定位并调整投放的网络视频广告内容。
- Google shopping
在Google搜索中销售您的产品
当我们的需求客户，在谷歌搜索产品时，在首页结果中展示我们的产品图片信息，吸引客户点击给我们带来购买。
谷歌搜索结果（google adwords）
Google.com/购物(Google Shopping)
手机和平板电脑(Mobile Google Ads)
产品广告以图片与文字广告结合，出现在搜索的上方或右侧谷歌搜索结果框。 在谷歌购物搜索结果里面的广告。购物者可以发 现，比较和直接从您的商店购买产品。 产品广告在电脑，手机，平板自主投放,让客户在旅途中无论何时何地进行购物。 Google shopping 开户流程 Google shopping广告从2012年上线以后，发展成海外电商企业推广商城的重要营销方式，欧美83% 的B2C商城会选择使用谷歌来进行商业推广。英宝通从2013年开始帮我们的客户做shopping广告营销 ，现在我们英宝通广告务服务B2C客户，shopping广告的使用率达到了 95% ，实践证明Google shopping无疑成为了，商城网站首先的广告类型。 “Google shopping不是单纯的文字广告，而是包含您的产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。这些广告让用户点击您的广告前就可以充分了解您销售的产品，并且您只按效果付费，有人点击了您的广告并进入您的网站，你才需要付费。” 确保你的产品符合购特广告的要求？ 您需要满足几项要求才能设置购物广告系列并制作购物广告。
Google 帐户
您需要设置 Google Merchant Center 和 Google AdWords 帐户，并将这两个帐户关联到一起。政策
您的购物广告系列和购物广告的内容需要符合 Google 购物政策，而该政策不同于 AdWords 广告政策。您需要确保自己的商家类型、产品、推广信息和网站符合 Google 购物的要求，然后才能开始投放广告。产品数据
您需要能够至少每 30 天向我们发送一次最新产品数据。这些数据需要符合我们的数据质量标准。我们制定和执行这些标准的目的是为用户提供最佳的购物体验，也是为了让您的广告取得更佳的效果。提交产品数据的具体标准可在产品 Feed 规格中找到。您需要定期使用 Merchant Center 来提交产品数据。Google shopping 基本操作流程：
Google shopping 开通帐户：
1 注册登录到您的 AdWords 帐户在广告系列并选择购物
2 选择广告系列设置”页面中，为广告系列命名，从“目标销售国家/地区”旁的下拉菜单中，选择您要销售的国家/地区
3 通过点击选择帐户下拉菜单并选择商家 ID 来指定商家标识符。该 ID 应为与该购物广告系列所宣传的产品相关联的 Google Merchant Center 帐户。
Google shoping广告定位精准：
1 广告指定投放到22个国家及地区。
2 您可以选择将Google广告在特定日期、时段展示，支持48种国际语言。
3 零售商可以在谷歌搜索，谷歌展示广告，youtube等平台分发他们的促销活动，提高店内的流量吸引更多的网上消费者。
成本及效果可控：
1 广告展示完全免费,点击广告您才需要付费。
2 了解客户在网站的行为轨迹,预测高效的产品广告。
3 及时把握在浏览网站的客户,询盘质量高。Google广告调控强：
1 是文字广告点率量的两三倍，流量更大
2 购物广告依据的并不是关键字广告，而是您在 Merchant Center 数据 Feed 中定义的产品属性系统智能抓取生成广告，更加易于管理。
3 分析工具对客户行为,花费,转化率,询盘等系统分析2. Google shopping(谷歌购物)广告简介：
Google shopping广告展示在那些位置：
▼ Google shopping 购物广告（公部份国家/地区） 在以下国家/地区，购物广告可以通过 Google 购物、Google 搜索和部分 Google 搜索网络合作伙伴网站进行展示：美国、英国、澳大利亚、德国、法国、日本、意大利、荷兰、巴西、西班牙、瑞士和捷克共和国。 在以下国家/地区，购物广告只会通过 Google 搜索和部分 Google 搜索网络合作伙伴网站进行展示：奥地利、比利时、加拿大、丹麦、印度、墨西哥、挪威、波兰、俄罗斯、瑞典和土耳其。 ▼ Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开） ▼ Google 搜索网络合作伙伴网站，在部分国家/地区还包含 YouTube 和 Google 图片搜索（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）
- Gmail邮箱广告
向所有在最近300封邮件里讨论明年结婚的新人推荐您的婚纱礼服饰品
向最近讨论或搜索过你产品的客户推荐你的产品设备
向近期有旅行计划的客户推荐您的中国旅行套餐
在Gmail 中投放专属精准的广告:
将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中。
- Gmail是最受欢迎的邮件应用。
- 10亿活跃账户。
- 富有吸引力的新颖广告格式。
谷歌Gmail广告介绍
Gmail 广告是指放置在用户收件箱顶部的互动广告。当用户点击折叠的 Gmail 广告时，广告就会像电子邮件那样展开。
- 展开的广告大小与电子邮件相同。
- 可以包含图片。
- 视频或嵌入的表单。
谷歌Gmail广告运作流程
Gmail广告显示在所有设备收件箱标签顶部的“促销”选项卡 。桌面上最多显示两条广告，手机上最 多显示一条广告。当用户点击广告时，它会扩展为全页消息（类似于打开电子邮件）。此时，广告客户将按照每次点击费用付费。
定位方式:根据用户定位，而不是Cookies
精准定位年龄、性别、兴趣、职业、地理IP、语言、年纪、工作、职位、邮箱域名、关键字 、产品购买等多种类型。 独特的定位方式可实现对特定受众群体进行优化。
谷歌Gmail广告的优点
● 专为Gmail设计: 大型的广告画布使得图片与文字都易于展示
● 巨大广告覆盖面: Gmail广告每个月触及1B+ Gmail全球用户
● 富有洞察力: 在展开的Gmail广告上获得对于用户行为的洞察，指标包括: 覆盖面, 打开率, 点击率, 保存, 转发等
● 易于执行: 可使用强大的AdWords定位以及报告
