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Google AdWords广告系统巨大改版 谷歌搜索竞价模式浮出水面

    2月初,谷歌母公司 Alphabet发布了自架构调整后的第一期财报(2015 财年第四季度财报)及全年财报。在截至去年12月31日的第四财季,Alphabet 的合并营收达到 213.3亿美元,较去年同期的181亿美元增长17.8%,其中广告营收增长近17%,至190.8亿美元,而广告点击量则增长31%。其中,广告业务营收贡献了整个母公司Alphabet高达89.45%的利润占比,几乎是整个公司的经济命脉。

    然而就在最近Google却对其广告系统进行了一番巨大改版(据TheSEMPost报道《Updates on Google’s 4 AdWords Ads & No Sidebar Ads Change》):将原本呈现在搜索结果页面右侧的广告展示栏取消,在搜索结果左边广告前再插入一条广告(出现四条广告,以前只有三条广告位),从用户搜索体验上来看这样的改动颇为大胆。

以前左三右八的广告位变成了,上四下三的排名机制。谷歌也表示,此次调整将在全球范围内完成,2月24日在全球发生改变。

谷歌官方称:改善用户体验,增加广告主投资回报,而不会是增加广告量。

取消右侧广告是出于商业需求的考量,另一方面也考虑到移动端上面的广告排名,在为用户提供准确搜索结果同时充分照顾广告投放商们的利益。

也许谷歌正在为下一个广告产品或服务空出位置,不得而知反正我是不太习惯这种做法。


对广大广告主的影响
   取消右侧广告位之后,桌面版搜索界面将会与手机端很相似。当然,将广告位“置顶”的做法无疑会让瞬间弹出的广告更为惹眼,可以想象,尤其是4个顶部广告位,绝佳的位置势必将成为广告商的必争之地,DigitasLBi搜索营销高级副总裁施莱亚·库沙里就表示:“由于我们需要更积极地竞争最上方的4个广告位,因此每点击成本将会上涨。”
 
广告:谷歌的基石:
   其实一切无需多言,广告本就是谷歌商业模式的基石。谷歌广告是母体Alphabet的“提款机”或者是“筑梦基金”,包括搜索,广告,安卓等业务在内,全年营收达到745.4亿美元,运营利润234.3亿美元。其他业务,包括聚光灯下的无人驾驶汽车,高空热气球等在内的实验性项目全年营业收入为4.48亿美元,这部分收入主要来自Nest和谷歌光纤服务Fiber等,而其他业务部分,全年运营亏损35.7亿美元,比2014年亏损的19亿美元增加接近1倍。
       

市场竞争:优势明显:
另外,在一个言必称流量分散,搜索引擎不再重要的移动时代,凭借沉淀多年的用户数,谷歌广告业务也并未衰退。据eMarketer的报告显示,到2017年,谷歌依旧将占据移动广告市场营收32.4%的份额,是第二名Facebook的2倍——颇值一提的是,这个占比在2013年是37.7%和14.4%,变化之细微超出了不少人预期。

 
市场需求量大,一家独大:
其实某种程度上,广告作为现阶段整个市场环境的“刚需”,其成为搜索巨头最为仰仗的盈利方式实属正常——而由于谷歌的“垄断”属性,甚至增加了广告的必然性。就像一位国外学者所言:“尽管广告业从整体上看是一个零和博弈,但其形式会从印刷刊物逐渐朝广播,电视以及数字化的形式转变,因此我们看到数字化广告行业取得了显著增长。但数字化广告行业也受制于聚合理论(Aggregation Theory),而这个理论的关键恰好是‘赢家通吃’的模式,因此作为‘王者’的 Facebook 和 Google 理所当然可以领取所有的奖励。  

 

本页关键词: Google adwords广告系统改版, 谷歌右边的广告, ,

 

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