谷歌外贸推广知识
原创 2016-06-16 谷歌广告
Google Analytics（谷歌分析，以下简称 GA ）的重要性在于，它能直观地反应你在谷歌广告投入所产生的效果。 GA 数据完备但设置起来也较复杂，不管是营销新人还是行业大牛，都可能没有完全发挥出它的功用。为了让您更快更高效地利用好 GA， 我们总结了7个必备的分析报告，附上具体的查看和分析方法，帮您掌握广告表现。
在世界范围内，移动设备的用户数量已经超过了桌面用户。在美国，移动端带来的经济效益占总量的30%。因此我们非常重视移动端的用户体验，并于今年更新了自然搜索结果排名的算法，就是希望提高网站的移动适应性。对于营销人士来说，在手机这样的小屏幕战场上占据有利位置正是赢得顾客的关键。而移动效果报表就是反应您的网页（非 app）是否针对手机做足了优化、以及怎样可以更好地进行优化的最佳参考指南。
如何查看：登入 GA 账户 -> 受众群体 -> 移动 -> 概览
如何分析：您可以细分报告，详细查看用户用了什么浏览器、何种设备浏览您的网站，并从中知道您的网站在各个设备上的具体表现。您还可以在此处任意加入适当的维度，通过看“跳出率”“页面停留时间”“浏览量”等指标，您能知道您是否在不同设备上都获得了良好的用户体验。
想知道有多少人点击了您的广告，发布的帖子为网站带来了多少流量，SEO 策略是否成功？这些问题通通可以在流量获取报告中得到解答，这也是营销人士第一个要学会查看的报告。
如何查看：登入 GA 账户 -> 流量获取 -> 概览登入 GA 账户 ->
如何分析：特别提醒，在“引荐”标签中（流量获取 -> 概览 -> 所有流量 -> 引荐）中，您能查看流量的外部来源。
如果您为网站添加了大量的内容，追踪这些内容的效果又费时费力，那您就可以尝试用这份内容效率报告。该报告由 Web Analytics 2.0 作者和Google员工Avinash Kaushik创建， 包括浏览量、弹出次数以及目标达成情况等资料，您可从该报告中获取以下讯息：
► 哪类内容（图片、视频、GIF、信息图、评价）最受人欢迎？
通过分析关键字的表现，您可以获得有关自然搜寻流量和访客的洞察。所以 eConsultancy 制作了这份关键字分析报告， 分析导流效果最好的关键字，里面包含用户数、转化率、目标达成数、以及页面加载时间这些指标。
如何分析：通过数据找出对您来说最有用的关键字、有多少关键字能给您带来收益以及您需要优化哪个关键字。
不论新旧，来者都是客，但往往是旧访客慢慢变成读者、追踪者和消费者，在GA 的基本报告中，您就可以看到您的用户中回访客的比例。
如何查看：登入 GA 账户 ->受众群体 -> 行为 ->新访者与回访者
用户到达网站的方法多种多样，他们可能会直接输入主页网址，也可能通过搜索引擎或者社交媒体上的某个帖子找到您的网站。该报告就能让您知道用户如何与您的网站进行互动。比如您看到报告显示某个页面的跳出率明显高于其他页面，就可以增加该网页的互动性。
如何查看：登入 GA 账户 -> 报告 -> 行为 -> 网站内容 -> 着陆页
“跳出率”是指进入某页面不做任何动作就离开该页面的用户的百分比；“退出百分比”代表的是浏览过多个页面才离开的用户的百分比。该报告通过对比网页的跳出率和退出百分比，检测出互动率低的网页和网站存在的用户体验问题，下拉可查看每个页面的相关数据。
如何查看：登入 GA 账户：行为 -> 网站内容 -> 所有页面 ，然后在“分层图片”标签下选择“跳出率”对比“退出百分比”
如何分析：举例来说，如果用户只读了前两页就退出了一个有三页的文章，就说明第二页可能有问题（比如广告太多、文案不佳、侧边栏的链接分散了注意力等等）
本页关键词: 利用Google Analytics帮你做好谷歌海外推广效果,
