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网站的跳出率 – 外贸网站必须检查的KPI

跳出率 bounce rate 对于从事网络营销和数据分析的人来说也许是一个很简单的东西,但是对于外贸行业的人来说,网站的跳出率比较高都很大程度影响着客户的谷歌推广效果。代表着我们很多广告费都是在客户进到我们网站就离开了。对于外贸业务员来说,如果你公司的英文网站从来没做过什么数据分析,那么就从跳出率开始吧,它能让你对网站的情况有一个最基本的判断。

跳出率的概念很简单,假如客户通过你做的Google广告带来100个人到了你的网站,60人选择直接离开。网站的跳出率则为60%。高的跳出率也就意味着你网站的转换率不会高了。试想100个人里走了70人,你能指望转换率高到哪去呢?在美国电子商务网站的平均转换率应该是不会超过2%的。当然这是一个平均值,如果你朝这个目标看齐就不好了, 目标要放远点。现在外贸公司不少业务员也开始接触自己公司英文网站的数据了, 所以首先你要看的就是自己网站的跳出率大概是多少。一天如果只有100的流量,跳出率75%,实际在你网站转悠的也就25人而已。所以别还高心的认为自己的网站每天还有个100来号人看呢。更何况无数的外贸B2B的网站一天流量还不到50,有的连30都没有。这样怎么可能来询盘。我知道的不少外贸公司花十万喊人做的推广一天也就30,40个流量。行业的悲剧!

影响跳出率的原因:
降低网站的跳出率的关键也在这里了,你首先内容一定要杠杠的,吸引住用户看你更多的产品信息及资讯,如果你只是抄袭来的文章或者质量不高的,用户当信息看完离开是很正常的。官方网站正常的跳出率一般来说在50%左右算正常,而B2B做的好的应该小于50%。还有另一种网站跳出率是肯定很高的,那就是单页的登陆页, 因为他只有一个页面,所以除了跳出用户也没其他选择了。

1.增加更多优质,新颖,原创的产品信息
2.检查网站页面的打开速度
3.美化内容的排版,图文并茂
4.加入视频介绍,社交分享
 
建议检查网站工具:

与公司合同谷歌推广的客户我们一般会帮客户安装,全球最强大的网站统计分析工具,如果你并不确定如何查看自己网站的数据分析,那么强烈建议你安装一个Google Analytics,没有他你更本无法完成对你网站的诊断,分析。这个工具里还能发现非常多的秘密和机会,给你后面的操作指明道路。

 

谷歌海外推广可用来做效果监控:

当你知道了跳出率可可以看到整个网站的一个大概情况后,这其实只是跳出率在谷歌数据分析工具里的一点皮毛而已,稍微深入一点,我们可以把跳出率再细分,在 做谷歌关键词推广的时候,我们会把Google analytics与你公司的Google adwords广告帐户绑定在一起,用来分解成每个关键词的跳出率(跳出率低的关键词很明显更具有投资价值,你的Google Adwords就知道该投放什么关键词了,不是吗?)同样通过不同网站过来的流量我们都可以细分。

深入的分析我们可以看到哪一个地方来的流量转换率高,这个时候你就知道应该把精力放在哪一个流量来源进行推广了。这就是数据分析好玩的地方。我觉得谷歌的产品都很伟大,Google Analytics 绝对是每一个想做好网络营销的公司和个人必备的免费工具,看到这里我们也不难看出为什么这么多企业Google Adwords感觉是在烧钱,原因很简单,因为你都没用数据分析进行过系统的分析,想当然的投放,准了就怪了。哈哈。我早说过Adwords能帮企业赚到钱,拿下订单。但前提是你要分析,要懂,要会玩。对于绝大多数的外贸公司来说,想推广自己的企业站,不靠Google的这两个产品你是玩不转的。


 

本页关键词: 网站跳出率,谷歌效果分析,谷歌广告分析,

 

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