从谷歌大数据来看美国大选-跨境营销新思路

互联网发展

从美国大选看跨境营销新思路

原创 2016-11-16

美国大选这场年度大戏，已然落幕。各类新闻报道层出不穷，美国选民不愿草率地信任各大媒体报刊，而是一心探索荧幕背后的真相。你知道YouTube在这次大选中，扮演了怎样重要的角色吗？对于品牌主而言，你又能从中获得什么启示呢？

用户通过YouTube了解候选人的时间达到了新闻的100倍

1 用户观看习惯——长短无所谓选择观看未剪辑版的辩论，复杂问题的讨论，还是候选人有趣的对谈，甚至是任何花絮片段，全面了解候选人。 2 用户观看目的——了解候选人选民通过YouTube是想了解候选人对于美国主要问题的看法。例如在二月，所有候选人谈论移民问题的视频，搜索量激增了4倍。在YouTube上观看大选及候选人的视频时间超过了1.1亿小时，几乎相当于在主流媒体上播放的全部新闻时长的100倍。 3 用户反馈——观看多走心那数据显示青少年观看视频的第一选择非YouTube莫属；40%的18-30岁青年表示，对于自己所关心的问题，他们只相信YouTube上的视频。

移动至上，一手掌握大选新闻从2015年4月到2016年2月，在移动端使用YouTube观看视频的人数增长了548%，YouTube 50%的观看量都来自于移动端用户。这与移动时代用户的观看习惯密不可分。用户习惯于求助移动端，期待获得快速及满意的答复，在大选期间也不例外，尤其是对于政论节目或候选人辩论比赛而言，使用移动端可以让选民随时随地跟上最新大选新闻。

未来总统也在投放TouTube广告 YouTube对选民的深刻影响，候选人纷纷用增加广告投入表示赞同。从预选阶段，即去年10月到今年2月，候选人在广告投入上的支出增长了2.94倍。数据显示，在爱荷华州和内华达州党内的预选阶段、新罕布尔州和南卡罗来纳州的初选阶段之前，YouTube的所有广告库存均销售一空，这在爱荷华州和新罕布尔州属历史首次。

YouTube的重要性在美国大选的过程中展现得淋漓尽致。不但总统候选人可以用YouTube广告赢得人心，品牌主们也可以通过经营自己的YouTube频道来影响消费者。作为营销君，你还在等什么呢？

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