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互联网发展

从美国大选看跨境营销新思路

 2016-11-16
美国大选这场年度大戏,已然落幕。各类新闻报道层出不穷,美国选民不愿草率地信任各大媒体报刊,而是一心探索荧幕背后的真相。你知道YouTube在这次大选中,扮演了怎样重要的角色吗?对于品牌主而言,你又能从中获得什么启示呢?
 
用户通过YouTube了解候选人的时间达到了新闻的100倍 

 用户观看习惯——长短无所谓


选择观看未剪辑版的辩论,复杂问题的讨论,还是候选人有趣的对谈,甚至是任何花絮片段,全面了解候选人。

2
用户观看目的——了解候选人
选民通过YouTube是想了解候选人对于美国主要问题的看法。例如在二月,所有候选人谈论移民问题的视频,搜索量激增了4倍。在YouTube上观看大选及候选人的视频时间超过了1.1亿小时,几乎相当于在主流媒体上播放的全部新闻时长的100倍。

3
用户反馈——观看多走心

那数据显示青少年观看视频的第一选择非YouTube莫属;40%的18-30岁青年表示,对于自己所关心的问题,他们只相信YouTube上的视频。
   
移动至上,一手掌握大选新闻
 
 

从2015年4月到2016年2月,在移动端使用YouTube观看视频的人数增长了548%,YouTube 50%的观看量都来自于移动端用户。
 
这与移动时代用户的观看习惯密不可分。用户习惯于求助移动端,期待获得快速及满意的答复,在大选期间也不例外,尤其是对于政论节目或候选人辩论比赛而言,使用移动端可以让选民随时随地跟上最新大选新闻。
   
未来总统也在投放TouTube广告
 
 

YouTube对选民的深刻影响,候选人纷纷用增加广告投入表示赞同。从预选阶段,即去年10月到今年2月,候选人在广告投入上的支出增长了2.94倍。数据显示,在爱荷华州和内华达州党内的预选阶段、新罕布尔州和南卡罗来纳州的初选阶段之前,YouTube的所有广告库存均销售一空,这在爱荷华州和新罕布尔州属历史首次。
 
YouTube的重要性在美国大选的过程中展现得淋漓尽致。不但总统候选人可以用YouTube广告赢得人心,品牌主们也可以通过经营自己的YouTube频道来影响消费者。作为营销君,你还在等什么呢?
 

 

本页关键词: Youtube视频广告,从谷歌大数据来看美国大选-跨境,

 

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