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互联网发展

2015移动互联网广告(社交平台)的发展模式

     随着wifi,4G网络在中国的覆盖,人们通过移动设备上网看新闻、移动即时通讯以及移动搜索、浏览、下载信息资料已经成为人们不可或缺的生活方式。促进了移动互联网产业的爆发。5亿网民及其3.4亿手机网民是中国互联网产业持续快速发展的真实写照,而总数4.3亿移动互联网用户正是我国移动互联网产业呈爆发性增长的重要基石。
 
1、移动支付:
移动互联网的快速发展推动着各类电子购物等创新应用的兴起,目前三大运营商都已获得牌照,年内将出台行业标准,移动支付产业发展环境日趋成熟,移动支付产业即将进入高速普及期。
2、移动搜索:
由于移动搜索自由度大,用户不受时间、地点及固定终端限制,可以结合个人偏好分析筛选,包括本地搜索、图片搜索、AQA应答搜索和曲名搜索在内的搜索业务都将得以快速发展。
3、移动广告:
随着智能手机的迅速普及和物美价廉的实际到达效果,以移动互联网为载体的移动广告将成为广告主必争的战略领地,移动互联网广告迅猛发展已成为一个不争的事实。

此外,随着物联网与云计算的技术积淀和商用进程,我国移动互联网产业还将展现更多创新业务模式,并按行业和应用领域衍生诸多细分产业,包括运营、终端、业务。就像中国的饮食文化和居住文化一样,这种按人们生活方式衍生并裂变的产业发展模式和生态增长方式是西方发达国家不可能有的。中国手机用户和移动互联网用户全球第一,中国移动互联网产业远超西方发达国家,而移动广告的发展在中国展是很迅猛的。

2015年全球移动广告的发展趋势:

        关于不同互联网广告类型,2014年Google的关键字广告依然是全球最受广告主青睐的广告投放形式,再就是我们的社交平台广告的增长也是很迅速的,youtube视频广告继续保持快速增长,与传统的电视广告抗衡。放眼全球,现在全球的社交广告主要是Facebook、Twitter还是国内最先试水的微博,微信营销,QQ营销等几大社交媒体网络平台先后推出信息流广告,都肯定了信息流广告未来的发展前景,信息流广告将成为移动端广告的主流趋势。

         2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰,市场规模预计达到1565.3亿元,较2013年增长56.5%。尤其是移动广告的推进,带动了整体规模的进一步提升,数据显示2014年美国社交广告市场规模为110亿美元,40%为信息流广告。在美国市场,Twitter率先推出了信息流广告产品, Facebook也一直把信息流广告当做核心收入模式。纵观行业,真正原生广告的领导者都是社交巨头,放眼中国市场,在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出QQ空间信息流广告的腾讯,显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场,无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。这个规模可能要超过之前预测的150亿元。
2014年全年移动广告市场规模达472.2亿元人民币,同比增长251.7%。

移动广告的上升,与广告成效。

        移动广告展示模式与PC端有很大不同。移动端的屏幕相对较小,PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端,效果就会打折扣,所以相较于横幅广告、插屏广告等移动广告形式,原生的信息流广告在移动端更有发展空间。
      在海外国家社交平台,信息流广告的发展已经相对成熟。据了解,2013年第四季度,Twitter的移动广告营收占比达75%,Facebook移动广告收入占比提高至53%,并主要受益于信息流广告的积极尝试。“因为把用户价值放在首位,信息流广告平衡了广告主和用户之间的不同利益点”——这或许可以被解读为信息流广告的最大魅力。
Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。Facebook的武器只有一个:让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置,Facebook的移动广告效果,无论从点击率还是广告主的投放成本,都显示出优势。
海外成功社交网站的经验其实完全可以在国内得到借鉴,这一方面得益于国内移动互联网用户规模的激增,用户使用习惯和时长的大幅增长;一方面也是国内广告主们也越发开始注重在社交网站平台投放的高效和高回报。相信在2015年,社交广告将是移动营销主流趋势,分析社交网站抢占信息流广告的行业现状,信息流广告是现阶段广告投放大势所趋,尤其在移动互联网热潮来袭之时,移动端的信息流广告越来越受到广告主的重视。成为移动端广告的主流趋势。

 

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